当前，媒体格局和舆论生态发生着深刻变化，“两微一端”成为信息传播的主渠道、主平台。面对新媒体的挑战，《北京地铁》报作为北京地铁公司自办的行业内刊，如何适应形势变化，提高生命力，并办出水平、办出特色，发挥企业内刊作用，打造地铁品牌、传递地铁声音，助力企业文化建设，是一项非常重要的课题。

         坚持“双办”方针    加强思想引领

        北京地铁公司为市属公共服务类国有企业，社会公众关注度高，如何充分发挥企业内刊作用，进一步加强职工队伍的思想政治工作，是《北京地铁》报面临的首要问题。为适应职工队伍不断发展壮大和企业运营生产点多、面广、分散的特点，进一步加强职工队伍的思想政治工作，促进运营服务和生产建设，1991年2月11日，北京地铁总公司党委决定创办内部刊物《北京地铁》报；3月29日下发《关于创办<北京地铁>报的通知》，明确《北京地铁》报是党委的机关报，实行“全党办报、群众办报”的方针。《北京地铁》报于5月10日经市新闻出版局审核批准后正式创刊。《北京地铁》报创刊至今32年，期间经历数次改版，由不定期逐步过渡到旬刊，由最初的8开本改为目前4开本。截至目前，《北京地铁》报共出版1265期，刊稿5万余篇，每期印发6000份，全面覆盖基层一线班组。

        一直以来，北京地铁公司党委对宣传思想文化工作高度重视，着力加强党对宣传思想文化工作的领导权。《北京地铁》报坚持突出政治属性，按照公司党委对于报纸的定位和要求，紧密围绕企业中心工作进行宣传报道，坚持宣传党的主张、传递党的声音，坚持弘扬社会主义核心价值观，坚持面向基层一线，凝聚员工精神意志，激发奋进力量，着力将这份报纸办成上级和企业大政方针宣传贯彻的重要途径，办成武装3万多名员工思想的重要载体，办成企业文化传承的重要平台。

         坚持融入中心    优化版面设置

        作为北京地铁公司的企业报，应当更加凸显地铁特色，展现地铁人的情怀。《北京地铁》报持续探索，优化版面设置及栏目设置，紧密围绕公司中心任务和实际工作情况，对各版面栏目进行动态调整，并根据公司重要宣传主题，随时出版《北京地铁》报专刊。目前，《北京地铁》报4个版面分别为头版“要闻”版，报道公司要闻；二版“运营”版，报道公司所属单位工作动态；三版“综合”版，报道公司所属单位党群工作；四版“企业文化”版，刊登公司所属单位员工文艺作品。正在使用的栏目共计18个，分别是一版设置“头条新闻”“奋进新时代”“地铁快车道”“热点观点”4个栏目；二版设置“最美奋斗者”“一线视野”“焦点透视”“运营在线”“安全同期声”5个栏目；三版设置“党员故事”“主题党日活动”“工会园地”“党群视野”“好人好事”5个栏目；四版设置“地铁风景线”“妙笔生花”“企业文化故事会”“艺海拾贝”4个栏目。除每年初发行上年的《北京地铁》报合订本外，还尝试探索不同发行形式，如评选出优秀摄影、绘画、篆刻等作品，发行《地铁画报》；评选出精品文章编辑出书，发行《回声》《一路有你》等。

         坚持“内容为王”    提升办报质量

        “内容为王”是媒体的硬核力量，也是立身之本。长期以来，《北京地铁》报坚持讲好地铁故事，注重从身边发现新闻素材，多写、快写鲜活的新闻稿，持续保持报纸的生机和活力。每年年初，公司党委宣传部门结合公司党政年度重点工作任务，制定全年宣传方案并细化为周计划，并下发至所属单位宣传部门，结合公司重点工作任务推进情况，定期面向各单位发布宣传提示，不定期征集主题稿件。《北京地铁》报编辑每周3次去基层、现场、一线进行实地采访，让新闻报道“沾泥土”“带露珠”，确保故事更有可读性。强化、细化编审管理，实行严格的“三校三审”制度，严把出刊质量。

同时，全方位壮大通讯报道员队伍，进一步延长北京地铁宣传报道工作的“手臂”。对各单位及通讯报道员提出要求，如定额稿件篇数、精品稿件篇数、上刊率、积分评比等，每年评选优秀通讯报道员并颁发荣誉证书，定期组织通讯员、读者召开座谈会，倾听诉求，吸引更多有价值的地铁运营新闻线索、报道素材和意见建议，持续提高基层通讯报道员对《北京地铁》报的关注度和参与度，使宣传报道文章更接地气、更有吸引力。

         坚持管理创新    促进融合传播

        全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生了较大变化，作为企业报应全面把握舆论走向，在内容质量、报道方式等方面进行创新。近年来，北京地铁公司党委积极适应新形势、新要求，持续加强公司各宣传渠道的统筹策划和统一管理，持续提升宣传报道声量。2021年底，北京地铁公司成立融媒体中心，作为党委宣传部内设机构，对公司所有宣传渠道、平台统一管理。北京地铁公司制定实施融媒体稿件报送要求和积分管理办法，对《北京地铁》报言论、通讯、消息、文艺、图片、书画作品等各类稿件的报送标准进行详细规定，明确各类稿件积分标准。按照所属单位体量进行分组，制定相对应的积分排名规则，并分别在每季度、每年度公布各单位积分排名情况。

        同时，《北京地铁》报不断探索创新采编管理，提升宣传报道质效，按照“报网微端”融合发展和“一采多发”工作要求，打通稿件使用，坚持纸质版与电子版并行发行。积极利用微信公众平台、OA内网平台拓宽传播渠道，利用公司融媒体矩阵同步发布优秀作品，并向市属社会媒体推荐，发挥出报网互补、互动、融合发展的优势，力争把优质的内容推送到每一名员工手中。

        下一步，北京地铁公司将坚持以习近平文化思想为引领，深入学习贯彻习近平总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示，坚定文化自信，坚持守正创新，进一步讲好地铁故事、发好国企声音，着力提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，努力为建设人民满意、保障有力和国际最先进水平的首都地铁提供强大的舆论支持和精神力量。