京能集团微信公众号是一个年轻的宣传阵地，建立于2018年。从建立初期的粉丝量不到2000人、年发布50条、篇均点击量不过500，到2023年10月底的粉丝量超过84000人、年发布超过900条、篇均点击量超过3000、总点击量超过370万，5年来，京能集团微信公众号在传播方面实现了大踏步的跨越，影响力有了显著提升，在市国资系统新媒体影响力排行中稳居前列。

         内容为“王”

        国有企业微信公众号的传播与自媒体有很大的区别，最重要的一方面就是内容。自媒体更倾向于“新”“奇”“特”，而国有企业微信公众号必须立足“守正创新”，只有先“守正”，才能提“创新”。

        京能集团微信公众号牢牢坚持党性原则，坚持党对新闻舆论工作的领导，围绕思想政治理论宣传，将党的十九大、党的二十大精神、习近平新时代中国特色社会主义思想核心要义进行持续报道；围绕学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育开设专区、专栏，专题报道相关内容，营造浓厚宣传氛围，助推主题教育深入开展。

        围绕形势任务教育，京能集团微信公众号将工作会、全委会、半年经济分析会等京能集团重大会议通过一图读懂、文字解析等方式进行宣传，发布《图解工作会》《热议半年经济分析会》等内容32期，将集团的战略决策宣贯到每名员工身边。

        围绕高质量发展目标，结合中心工作总体要求，结合“三个京能”战略目标，京能集团微信公众号开设“集团要闻”“绿色转型”“三个京能”等专栏，全面宣传报道绿色京能、数字京能、创新京能的深刻内涵和具体实践。

         需求为“先”

        微信公众号是京能集团重要的宣传平台之一，是京能集团党委、所属各企业、全体职工最需要的官方发声平台和信息获取渠道。想要获得最好的传播效果，迎合集团需求、所属各企业需求和全体职工需求，传播京能声音、讲好京能故事，是办好京能集团微信公众号的根本出发点。

        （一）从集团需求出发

        在服务首都方面下功夫。履行京能集团是首都能源国企的政治责任和使命担当，深入报道京能集团绿色低碳转型、加快京津冀市场开拓、加强绿电进京风光大基地建设、加速可再生能源项目落地、智慧供热、“一线四矿”、康养项目推进等内容，从不同视角宣传报道京能集团及所属企业保障民生、服务首都作出的积极贡献。

        在宣传工作与党的建设紧密结合方面下功夫。聚焦京能集团“党建+双碳”行动，围绕蒙西、华北区域党建共同体成立等重点和亮点开展报道，并结合两个共同体的月度活动进行深入报道，进一步擦亮国企党建品牌。

        在宣传企业文化方面下功夫。2022年，京能集团焕新发布了企业文化视觉体系、理念体系和行为规范。从体系和规范发布到落地进行全方位宣传，打造“文化落地”和“文化强企”系列宣传，精心编辑《文化强企 聚力前行》《文化落地·宣贯有“力”》等反映京能集团企业文化学习宣贯、落地创效的集合报道和视频报道，全方位展示了京能集团企业文化建设成果。

        （二）从所属企业需求出发

        充分了解京能集团所属各企业需求，基于他们在企业管理、经营发展、科技创新、企业文化、员工生活等方面的特色亮点进行报道，并针对不同时间节点开展连续性报道，例如迎峰度夏、迎峰度冬时期，供热季前后，节假日期间等。特色报道不仅充分调动了各企业参与京能集团微信公众号宣传并进行扩散传播的积极性，也让京能集团微信公众号内容更加丰富、更有层次感。

        （三）从员工需求出发

        积极报道京能集团主要领导的调研、座谈等相关活动，将关键要素和员工关心关注的内容突出出来，让员工随时了解集团大事要事。持续开展京能之家品牌建设，拓展“民意直通车+京能之家”栏目，持续征集广大职工意见建议，与京能集团工会形成联动，共同解决职工关心关注的问题，及时发布与职工息息相关的政策解读及企业福利等，提升京能集团的向心力和凝聚力。

         品牌为“基”

        新时代的新闻工作者应当是社会的“瞭望者”，立于社会潮头，捕捉民生焦点，报道更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的文章；还应当是建功新时代奋斗故事的“记录者”，用手中的笔为人民代言、为时代放歌，创作更多有思想、有温度、有力量的精品。

        创建“能·鉴精彩”宣传品牌，微信公众号作为最重要实施主体，陆续建立“京能人物”“京能故事”“京能视角”“京能之家”“京能力量”“团青风采”“党建+双碳”“记者走一线”等多个子品牌，打响了品牌声音，收到了综合效应。

        把“身边人”“身边事”作为宣传报道重点，结合“五一”“七一”等受表彰的先进人物，刊发“能·鉴精彩”《京能人物》123篇、《京能故事》92篇。通过对先进典型、劳模工匠的大力宣传，引导带动广大职工积极助力企业高质量发展，在集团内引起了强烈反响。

        持续开展“党建+双碳”品牌建设，开设行动专栏，对京能集团及所属企业“党建+双碳”重点项目推进情况进行专题报道，广泛宣传党建融入生产经营的典型案例，有效凝聚起京能集团高质量发展的强大合力。

        打造“团青风采”品牌，协同团委，开设“京能青年大讲堂”“主题云团课”“京能青年读书会”，营造刻苦学习、锐意创新、立足岗位、创先争优的浓厚氛围，引导广大团员青年在“三个京能”建设中勇担时代使命、激发青春力量、绽放青春芳华。

        开设创新性栏目，开设“记者走一线”栏目，聚焦基层一线，以小切口见大主题，以第一视角展示京能人攻坚克难、砥砺奋进、团结协作、追求卓越的良好风貌，讲好京能故事，扩大影响力。从地下300米的矿井到地上64米的锅炉高台，从北疆草原到南海之畔，记者用心感受、用脚步丈量、用文字刻画、用镜头记录了京能人砥砺奋进的精彩瞬间，推出了一大批有思想、有温度、有品质的报道。策划实施“古诗词里的京能”系列报道，发布《诗词古韵，大美京能》《诗词里的热力人》等作品，收获热烈反响。

         形式为“要”

        微信公众号想要得到广泛传播，易于、乐于让受众接受的形式尤为重要。我们自主设计栏标、品牌logo、卡通形象等，将一个系列固化为同一类宣传模式，让有兴趣的读者可以第一时间找到并关注该篇公众号；在排版和美工方面加大力度，充分融入短视频、H5、动图、SVG等各类宣传手法；在内容展示和语言风格上创新形式，采用访谈式、探访式、体验式、解读式等多种宣传报道形式，充分尊重宣传工作人员的创新力和新时代媒体宣传语言风格，创新话语表达方式，表情包、网络用语、热词等均在报道中有所体现，让传统报道焕发新的活力，形成“集多样性于统一、寓独特性于整体”的报道方式。

         完善流程 锻炼队伍为“手段”

        在方案策划方面，提前着手，基于京能集团重点工作和重要时间节点，每月召开选题会，每周策划当周内容，每天召开内部工作会，以头脑风暴的形式碰撞思维火花，让所有从事微信公众号宣传的人员对整体策划思路了然于胸。

        在微信公众号的制作和发布流程上下足功夫，建立了初编、初审、复审、终审的制作和发布流程，对意识形态等关键问题进行把控，也使公众号的质量得到保障。

        在队伍建设方面，连续4年举办宣传思想工作培训班，积极开展以干代训，极大地拓展了基层宣传工作者的视野，锻炼了能力、丰富了经验。在京能集团所属各企业成立53个京能视角工作站、3个视频创新工作室、一个融媒体创新工作室。截至2023年10月底，各工作站、工作室已为京能新闻中心供稿、供视频超过112篇（部），创作出的作品总点击量超过百万。

         打造融媒体平台为“载体”

        党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，为媒体融合发展绘就路线图，引领新闻舆论工作气象一新。京能集团以京能集团微信公众号为基底，积极打造融媒体平台。

        加大微信公众号与视频号的协同，将文字图片报道与视频报道联动，通过嵌入链接等方式，让整个公众号内容更加生动鲜活。在京能集团各类大型活动举办时，通过发布带有直播链接的预热公众号，通过大型活动的吸引力，引导大家点击、转发相关内容。不断丰富京能集团微信公众号功能，与集团工会联动，增加“智慧工会”模块，将职工福利、工会活动等关系到员工切身利益的内容以发布公众号的形式让全体员工周知，并链接至小程序中，增加公众号的关注度和点击量；将学习手册、全国科技周等学习资料收纳至公众号模块中，进一步吸引大家使用、点击公众号。

        未来，京能集团党委宣传部将基于微信公众号继续开展好宣传工作，多措并举奏响时代之音、能源之音、改革之音、绿色之音，助力京能集团在高质量发展的征程上阔步前行。