华都酒业厂区                                                          ■企业/供图

        多年来，华都酒业坚持“文化酱酒”定位，推陈出新，深化品牌文化传播，紧抓国货崛起新机遇，持续推进品牌复兴战略。“被认定为中华老字号，华都发挥老字号文化载体的传播优势，将进一步提升品牌影响力和市场竞争力。”华都酒业相关负责人说。

         产品创新    国货焕发新活力

        北京华都酿酒食品有限责任公司（原昌平县酿酒厂）成立于1949年4月19日，是北京市最早一批白酒酿造厂，也是1975年八大名酒进北京，茅台唯一帮扶建设的北京地区酱酒生产企业。厂区依山傍水、环境优美，酿酒车间生产线精良，具备酱香、浓香、清香三大香型白酒的生产能力，现主要系列产品有承天门、燕岭春、北京酱酒、北京二锅头等。其中，酱香型产品被誉为“北京小茅台”，深受消费者喜欢。

        “从2016年到现在，华都酒业总计有百余款新产品上市，每一款新产品都经过了充分的市场调研，定位非常精准。在传承古法酿制工艺的基础上，华都酒业又投入大量资金引进了新的生产线，产品品质过硬。”华都酒业相关负责人说。

        作为老字号国货品牌，华都酒业的燕岭春曾经很难买到，在20世纪80年代的京城风靡一时、家喻户晓。在新的消费环境下，燕岭春创新营销模式及消费体验，打破传统渠道壁垒，在线上电商直播领域赢得关注，在短视频平台爆火，并通过直播带货、达人“种草”等有效途径，将新品牌话语根植消费者心智，持续激活品牌价值，为品牌复兴再添新动能，传播品牌声浪，稳抓流量，实现品效合一。

        如今，华都酒业经过不懈的努力和创新，让燕岭春再次焕发出了新的生机和活力。老字号复兴，创新点亮发展之路。燕岭春焕新上市后，迅速唤起一代人的回忆，以时代经典之名和大众酱酒的定位快速回归。

         品牌创新    打造酱酒文化体验馆

        “华都是一个老牌子，但在经历了历史浮沉之后，华都酒业把主要精力放在了对新品牌的打造上。”华都酒业相关负责人介绍说，酱香型品牌主要包括承天门、燕岭春、北京酱酒在内，再通过电视、地铁、公交车体、广播、户外、线上等多种媒介形式，华都的品牌影响力逐渐回归市场一线。

        为积极推广酱酒文化，华都酒业建成了酱酒文化体验馆。该体验馆设置了封缸酒展览、酱酒品鉴和DIY调酒3大体验项目，是华都“三馆二园一中心”文化传播战略的先导、酱酒文化传播的窗口。

        北京作为华都酒业品牌全国化建设过程中最重要的布局，京城酒道馆的全方位布局尤为引人关注。华都酱酒体验中心必将被打造成京城白酒行业一张靓丽的名片。

         文化赋能    酿造一瓶好酱酒

        2021年贵州承天门酒业有限公司正式挂牌成立，2022年已经正式投产。贵州承天门公司为华都酒业增加了充足的优质大曲酱香产能，为承天门酱酒高质量发展打下了坚实产能基础和品质保障。2022年11月，矗立在赤水河畔的承天门文化体验中心以崭新的面貌、雄浑的气魄、独特的风格展现在消费者面前，集中国传统文化、酱酒文化、美学文化于一身，与茅台国际大酒店隔美酒河相望。从“南北相望”到“比肩而立”，华都酒业几十年如一日，只为酿造一瓶好酱酒。

        华都人以茅台持续帮扶的历史基因为基础，传承酱酒酿造技艺，提升产品品质；坚持“文化酱酒”定位，深化酱酒文化传播。据了解，华筵、华礼宴、体验中心等将作为华都面向消费端营销的常态化抓手，结合“北京－习水-茅台三地文化游”，为经销商拓展和消费者培育赋能。

        “华都‘中华老字号’品牌的文化底蕴、良好声誉和知名度，形成了华都品牌的无形资产。华都酒业以茅台持续帮扶的历史基因为基础，传承酱酒酿造技艺，提升产品品质，坚持以初心致敬匠心，争当‘有历史、有传承、有匠心、有担当’的酱酒企业，打造基业长青的百年老店。”华都酒业相关负责人说。

        以品质为基，以匠心为本，为消费者酿造一瓶好酒，这些是走进华都酒厂随处可见的文化。华都酒业如今已经走出北京，走向全国。