北京一卡通发行龙年系列文创交通卡                                 ■记者 董一鸣/摄

        在甲辰龙年到来之际，北京市政交通一卡通有限公司 (以下简称“北京一卡通”)以“文创+交通”为理念，发行多品类、十余款龙年系列文创交通卡，不断丰富市民出行体验。

        据北京一卡通平台拓展事业部趣行文创负责人云龙介绍，今年一卡通联合“九龙壁”“朕的潮代”“胖虎肥龙”等国内知名IP，瞄准个性化消费的文创市场，共推出四大系列十余款文创交通卡，赋予传统交通卡文化内涵，增加其好玩、有趣、实用等属性。据悉，一卡通龙年文创交通卡全系采用“交通部”标准发行，可在全国336个地级城市的公共交通领域使用。

        其中，联合“九龙壁”推出的龙纹玉佩卡受到消费者关注。据了解，龙纹玉佩卡从产品的研发到最终的落地，历经数十道工序，耗时3个多月。卡片共有墨绿、乳白双色，采用仿玉脂材料制成，质地温润细腻，色泽柔美。卡面中央的浮雕龙纹样源自九龙壁上的第六条龙，搭配环绕四周的祥云，具有“避灾挡祸”“阖家安康”的吉祥寓意。

        明星产品宝玺交通卡也在今年重新亮相。早在2019年，北京一卡通就曾以栴檀香木盘龙纽“皇帝之宝”文物为原型，等比例缩小，复刻出3D造型的“皇帝之宝” 宝玺交通卡，一改传统印象中平面交通卡的形象，市民刷卡如“印章”，极大地丰富了刷卡体验，满足了个性吸睛的使用心理，上线之初便“一卡难求”。今年，为满足市民个性化用卡需求，北京一卡通再度携手“朕的潮代”返场发售“皇帝之宝”宝玺交通卡。

        此外，北京一卡通还联合“胖虎肥龙”人气IP展开跨界合作，同步发行了“龙华富贵”龙头钥匙扣文创交通卡及“出水福龙”纪念卡。“龙华富贵”龙头钥匙扣交通卡的设计结合了中国传统文化与现代绘画风格，将交通卡和钥匙扣进行形态融合，市民可将其作为挂饰随身携带。

        在文旅融合的背景下，近几年，北京一卡通推出趣行文创系列产品，意为“让出行更有趣”。作为世界级的文化遗产圣地和旅游胜地，北京拥有积淀深厚、异彩纷呈的文旅资源。依托丰富的旅游资源，北京文创产品近年来如雨后春笋，呈现多元化、数字化、功能化、社交化的发展态势，各类文创产品正通过跨界、融合和创新，以“文创+”的模式推动首都文化产业与其他产业互联互通、互动互融。“一卡通深挖传统优秀文化，赋予传统交通卡新奇、好看、有趣等属性，增加刷卡的趣味姓、互动性，同时践行一卡通‘刷新出行体验创享智慧生活’的经营理念。”云龙介绍：“未来，一卡通将持续深化文创+交通理念，深挖传统文化的魅力和价值，探索跨界出圈新思路新模式，不断为刷新广大市民的出行体验而努力。”

        当一张小小的交通卡融入中国传统文化的元素和张力，获得人气IP的价值加持后，就摇身一变成为一件集交通支付功能与艺术观赏性于一体，兼具情感价值、社交价值、认知价值的新型文创品，释放出文旅融合的大能量，给大众带去耳目一新的使用体验。

        今年北京一卡通联合九龙壁，首创推出龙兴八方·新春礼盒及祥瑞来仪·新春礼盒，并同步发行龙兴八方·龙年生肖纪念卡、福龙献瑞·龙年生肖卡册。其中，祥瑞来仪新春礼盒内含龙纹玉佩卡、春联、福字、红包、日历等多种年礼。据悉，产品上架仅5天，全网销售量已突破1000套。目前，一卡通龙年文创交通卡已于1月1日公开发售，消费者可在北京一卡通天猫旗舰店、一卡通趣行文创微店及北京一卡通APP文创专区购买。