吉祥大戏院正在演出                                               ■记者 马丹丹/摄

        百年戏院，梨园风华不减当年的同时，也在新时代不断迸发新魅力。2023年，吉祥大戏院在北京文化消费品牌榜上荣登年度文化消费贡献力金榜。这座历史达百年有余的大戏院见证了近代以来100多年中国戏曲史的发展，如今，仍在不断开拓创新，传播戏曲文化魅力。

        今年7月，吉祥大戏院在历史发展中翻开了新的一页。吉祥大戏院咖啡·影院正式开业。“玉堂春”“王宝钏十八载”“三岔口”“贵妃醉酒”……在点绛唇咖啡品鉴区，戏曲主题的特调咖啡极具特色，每款咖啡都蕴含了戏曲故事。咖啡师通过对京剧故事的深度解析，将人物特征及情感与咖啡风味特性相结合，通过不同的萃取方式及特制配料，最终研发出形神一体、风味十足的国粹特调咖啡，将京韵完美浸润于品鉴者的味蕾体验中。除了戏曲主题的特调咖啡，吉祥咖啡还推出了吉祥系列下午茶。茶点以戏曲为创作灵感，结合古树红茶、高山乌龙茶等中国茶丰富的韵味，搭配荷花酥、芙蓉豌豆卷等制作精美的中式茶点，让品鉴者在视觉、味觉、感觉上都得到充分的享受。

        上世纪七八十年代，去“老吉祥”看电影是很多人难忘的回忆。此次，戏院通过场馆设施改造，正式加入北京新影联电影院线，恢复了“老吉祥”电影放映的功能。非演出时段，除了上映院线大片，还将放映戏曲戏剧主题电影、文艺电影等影片，实现电影业务落地。值得一提的是，吉祥剧场的电影屏幕和声光设备均达到国际先进水准，为观众带来殿堂级的视听体验。

        吉祥大戏院自2021年7月重张以来，坚持“小而精、雅而美”的运营理念，以传承和发扬国粹艺术为己任，坚持守正创新，兼容并蓄，用一站式消费留住大众，以多元化体验满足需求，传播戏曲艺术，传承中华优秀传统文化，积极为“大戏看北京”奠定更广泛的群众基础，为打造文旅商新地标贡献更多有益经验。

        在以戏曲演出为核心、稳步推进演出运营方面，从2021年7月开业至今，吉祥大戏院与北京京剧院、北方昆曲剧院、北京市曲剧团、北京市河北梆子剧团、北京小百花越剧团等在京院团常年开展合作，并主动拓展舞蹈、音乐、曲艺等演出内容，共完成演出291场，观演人数达5万余人次。贯穿全年的“国粹吉祥”京剧演出和自主创办的“舞韵吉祥·舞蹈演出季”等品牌项目广获赞誉。此外，吉祥大戏院广泛开展各类文化艺术普及活动，并多次承接市、区级重要文化和商业活动，共计完成各类活动120场，已逐步成为王府井地区重要的文化商业活动举办地。其中，“吉祥艺术课堂”作为戏院重点打造的戏曲普及交流品牌，先后开展近40场活动，抖音直播累计观看超过127万人次，取得了较好的传播声量，并于2022年获得了北京文化艺术基金扶持。

        在传承“百年吉祥”IP方面，戏院除了深入开展品牌宣传，还不断拓展IP延伸链。除了咖啡茶饮、电影，在涵盖了文化阅读、文创产品售卖等多业态的同时，吉祥大戏院还将定期举办各类艺术沙龙活动，着力打造以戏曲为主题、文化体验与文创餐饮消费结合的特色网红打卡地。

        在探索经营业态多元化、打造演艺空间新风尚、激发文化消费新潜力的探索之路上，吉祥大戏院将坚持脚踏实地，持续打造“百年吉祥”品牌，助力擦亮“大戏看北京”文化金名片，为助力打造演艺之都、服务全国文化中心建设贡献更多力量。