“今年是兔年，这些含有兔子纹样的服装一经上架，就受到了到店顾客的一致好评，而且销售也是十分抢手。”京工集团京工1961社区店富力城店店长尹延贺介绍说。在兔年到来之际，京工集团文创开发部以中华传统文化中的生肖文化为灵感来源，利用中国非遗文化京绣“图必有意，纹必吉祥”的图纹元素，特别推出“兔年说兔”系列文创产品。其“兔年说兔”系列文创首推产品现已在京工1961社区店及京工1961线上商城上线，其他产品也将陆续上线。

        京工集团文创开发部针对卯兔年，设计开发出《万兔思瑞》及《万兔思吉》纹样，将它们应用到了“兔年说兔”新年穿戴产品上。此次率先发售的“钱兔似锦”兔年限定帽衫是“兔年说兔”系列文创首推的新年穿戴产品，共有红、黑双色，其前身采用了设计师原创设计的《万兔思瑞》纹样，背身以京绣手法将篆书字体的“钱兔似锦”绣制于帽衫上，意在将前途似锦的吉祥寓意带给大家，希望穿着此衣的人都可以在兔年大展鸿“兔”，福气满满。

        据京工集团文创开发部设计师王鸿雁介绍，《万兔思瑞》原创纹样包含了3个传统元素——茱萸、云纹、玉兔。以唐代王昌龄的《九日登高》所述的“茱萸插鬓花宜寿”为灵感，用茱萸纹作为兔首部分的装饰，呈现了“茱萸插鬓”的场景。“山茱萸历代都被作为佩饰、药用、辟邪之物，人们对它格外钟爱，以致形成了源远流长的山茱萸文化，即于重阳之日，登高畅游，插山茱萸枝，佩山茱萸囊，饮山茱萸酒，以此纹装饰兔首，寓意健康长寿；而用云纹作为兔身部分的装饰，又突出了月宫中玉兔的形象，寓意吉祥、祥瑞。茱萸、云纹、玉兔三者结合在一起，就组成了‘万兔思瑞’的形象。”

        此外，京工文创开发部在《万兔思瑞》纹样的基础上，延伸设计出《万兔思吉》纹样应用在帽衫卫衣产品之中。《万兔思吉》纹样整体是一只呈坐像的兔子，该纹样同样采用寓意着平安长寿的茱萸纹来装饰兔首，兔身则是由流畅饱满的信期纹加以装饰。信期纹是由云气和长尾飞燕的结合，由变体的长尾飞燕和灵动流云交错勾连而成，瑰丽浪漫，写意玄想。兔子的尾巴卷曲一团，其中暗藏爱心图案，给传统图案构成的画面增添了一丝可爱和俏皮。“为了呼应《万兔思吉》纹样，我们在帽衫卫衣的背部设计上也暗藏了玄机，将祥云纹和象征着仲春的篆书‘卯’字相结合绣制于背面，寓意着生机活力，吉祥迎春。”王鸿雁说。

         “我们文创开发部自2021年4月成立以来，已经推出了很多系列文创产品，得到了一致好评，并取得了不错的销售业绩。今后，文创开发部还是坚持以‘文化优先’的品牌发展为核心，以服装服饰作为文化承载的重要载体，致力将民族文化与时尚产业有机融合。”京工集团文创开发部副经理徐猛说。

        为了让文创产品更好地落地，京工集团打造了线上和线下两大平台。目前，线上以京工商城淘宝店铺为主，作为产品的展示、成交和售后平台。线下以京工1961社区店为载体，丰富社区店的经营业态，满足消费者的不同需求。同时，京工集团也将在近期推出文创店，为文创产品提供更为便捷的落地平台。