大华时尚公司门店产品展示                                              ■企业/供图

        商务部等5部门今年公布了第三批中华老字号名单，北京大华时尚科技发展有限公司（简称“大华时尚公司”）旗下的TIANTAN（天坛）品牌榜上有名。大华时尚公司也凭借悠久的发展历史、深厚的文化底蕴、卓越的产品品质和持续的守正创新，成为拥有“中华老字号”“北京老字号”荣誉的企业。

        成立于1954年的大华时尚公司，是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业，北京市重点企业，经过70年发展成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业，形成了TIANTAN（天坛）、PURE TOUCH、无咎等多品牌差异化的发展格局。其中，注册于1955年的TIANTAN（天坛）品牌，是大华时尚公司经营时间最久、影响力最广的品牌。文化引领、传承创新、数字赋能，是TIANTAN（天坛）近70年来得以不断释放品牌价值和成长力的秘诀。

         文化引领    聚焦时代精准定位

        TIANTAN（天坛）品牌定位为“大众精（京）品男装品牌”，以华夏文明六朝古都的标志建筑天坛祈年殿为商标主图案。

        在不断发展中，大华时尚公司聚焦老字号品牌特色打造，紧跟时代潮流强化和丰富品牌的文化价值理念，将品牌元素、流行元素、地域文化、传统文化元素相融合，陆续推出“天圆地方”和“回音”的理念，打造品牌的可识别基因。“天圆地方”即智欲其圆道，行欲其方正，预示着智慧、圆满、言行一致的品格；“回音”取自天坛的回音壁，预示着一分耕耘一分收获。TIANTAN（天坛）品牌持续深挖衬衫这一核心品类，并逐步从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、服饰等男装全品类，推出平价定制服务，满足小众个性化的消费需求。

        如今，TIANTAN（天坛）不仅凭借多年的口碑集聚了一批爷爷辈儿的忠实顾客，其中北京理工大学刘炳尧教授仅一人便收藏了500余件衬衫，其简约、商务、经典的男装产品也越来越受到年轻消费者的喜爱。

         传承创新    科技加持工匠品质

        服装的设计风格、款式随着时尚潮流和消费者的偏好而变化，但TIANTAN（天坛）品牌的品质始终如一、产品价值不断升级，这正是其作为“老字号”打造核心竞争力的关键所在。

        有着“正装衬衫黄埔军校”的大华时尚公司，在男式正装衬衫的工艺上一直处于行业领先水平。几代大华人秉承“追求卓越、精益求精、用户至上”的工匠精神，凭借多年积累的量体制版数据，深耕衬衫工艺，精细把控版型面料、领口、袖口、扣眼等等每一处工艺，推出了更加符合国人体型和穿着习惯的“天坛”工匠款产品，品控方面更有着严格的质检程序。TIANTAN（天坛）品牌的产品自1978年起在“全国衬衫评比”中连续7次夺魁，并先后获得“国家质量金奖”“中国名牌产品”“北京市名牌产品”等几百余项荣誉。

        此外，大华时尚公司以年均研发投入不低于3%的强度用于品牌产品的升级迭代，已持有各项专利51件，并通过设计创新和科技应用结合赋能产品，将现代叠加态材料和环保材料等不同纤维的性能进行深入研发，运用到TIANTAN（天坛）产品中，推出了纳米光催化、防电磁辐射屏蔽保护、防紫外线、抗菌除臭、抗静电、防蚊虫、竹纤维、成衣免熨烫等各类功能性服装，极大满足了新时代消费者对功能性产品的个性化和时尚化需求。

         数字赋能    创新升级消费体验

        随着数字时代的到来，TIANTAN（天坛）品牌通过线上线下的深度融合，整合RFID技术、MC3系统、ERP管理系统、NC系统和CRM系统用于产品和服务分析，不断探索拓展品牌文化和消费者生活方式相融合的消费新场景。

        在天猫、京东等传统电商平台基础上，TIANTAN（天坛）加快了社交电商布局，建立品牌粉丝社群，开通抖音小店。一方面品牌积极开展直播和短视频营销，以高品质内容营销多维度触碰目标客群；另一方面与媒体合作直播带货，投放宣传广告，有效提升老字号的知名度。

        在积极进驻北京和周边城市一线商圈的同时，TIANTAN（天坛）品牌还积极参展广交会、京企直卖、北京时装周等各类大型展会活动；此外，大华时尚公司新建了老字号品牌集合体验馆，运用VR等技术打造老字号“文化+时尚+数字化”的体验场景。

        TIANTAN（天坛）品牌线上线下持续开展各类文化沙龙、“衬衫节”等主题活动，形成全客群、全渠道、全品类、全时段的融合运营，获得了消费者的情感认同和流量提升。

        凭借着大华人的守正创新，2019-2023年，TIANTAN（天坛）品牌连续入选《中国500最具价值品牌》，品牌价值从113.58亿元跃升至230.59亿元。未来，大华时尚公司也将持续挖掘并发扬TIANTAN（天坛）品牌的文化底蕴，将传统的文化元素与流行时尚、现代科技、市场需求相结合，推陈出新为消费者提供更优质的产品与服务，不断提升老字号品牌的价值创造力。