38个老字号品牌、2852款老字号商品，总访问量破百万次……通过线下售卖融合线上展销，由祥龙一商创信科技公司负责搭建运营的“京企直卖”老字号专区平台，正逐渐融入市民的日常生活。

        为落实《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》，聚合优势资源，焕发老字号品牌新活力，北京市国资委、北京市商务局协同推动老字号线上集合平台建设，发挥国企资源力量，打造“京企直卖”老字号专区，积极探索老字号业务合作新模式、品牌聚集新机制。祥龙集团、首农食品集团、同仁堂集团、一轻控股等首都国企积极合作，旗下老字号企业广泛参与。

        “平台设置的‘北京老字号专区’在今年年初就已经初具规模。为实现产品与品牌理念双展示，平台通过专区分类，设计了中华老字号、北京老字号及京企优品品牌墙，特别展示品牌故事和品牌商品。”祥龙一商创信科技公司相关负责人说，“京企直卖”老字号专区平台，不仅展示老字号品牌的优质商品，增加品牌的曝光度和知名度，也为老字号品牌提供了更多的销售机会和渠道选择。

        上半年，“京企直卖”平台整合线上线下全域运营优势资源，以主题活动、热点话题等方式，打造主题式、沉浸式、场景式特色直播模式，推动“京企直卖”走进老字号商品基地、老字号品牌博物馆，老字号精选餐厅、老字号企业园区，进一步激发了老字号企业传承创新活力。据统计，上半年，“京企直卖”累计开展老字号专场直播18场，每场直播吸引超3万人次观看，助力老字号实现品牌价值传递。

        “焕发老字号新活力，也要讲好老字号故事，擦亮老字号‘金字招牌’。”一商创信科技公司相关负责人表示，老字号企业都有着厚重且丰富的品牌历史，承载着浓郁的文化自信，让消费者对老字号产品和服务品质更有信心。“京企直卖”在开拓老字号品牌上，不仅呈现出多样化、个性化、高品质、体验式的新消费特点，在品牌文化方面，通过在直播中带市民走进老字号的工厂和商店，邀请老字号技艺传承人、工匠技师讲述历史文化，让老字号在新时代焕发光彩。

        未来，“京企直卖”将推动更多老字号企业上线，打造老字号创新发展矩阵，不断为老字号品牌拓宽销售渠道，以更加崭新的面貌和更加丰富的产品，满足人民群众的美好生活需要，助力老字号焕发新生机。