北京中轴线是中华文明源远流长的伟大见证，是活态的文化遗产，更是一条不断发展、与时俱进的城市轴线。它见证了北京城的千年变迁，承载着厚重的历史文化内涵。作为北京市属唯一一家全国性股份制商业银行，华夏银行积极践行责任担当，自2021年起与北京电视台《最美中轴线》节目一路相伴，助力北京中轴线申遗，服务首都文化传承创新。

         探寻中轴古韵遗脉    感悟叠彩新生文化

        由北京广播电视台出品、北京市文物局联合出品，华夏银行独家冠名推出的北京卫视大型文化音乐竞演真人秀节目《最美中轴线》第三季“文脉季”于2024年3月1日晚盛大收官，播出期间节目取得不俗成绩，收获满满口碑。

        作为陪伴了《最美中轴线》三季的“老朋友”，华夏银行此番以首席战略合作伙伴身份加盟，再度与观众一道探寻中轴线的古韵悠长，服务北京文化传承创新，融入新时代首都高质量发展大局，助力中华文脉永续流传。

        如何使得北京中轴线的人文特色更加彰显？《最美中轴线》交出了一份高质量答卷：将北京中轴线的风景、文化以独特视听方式展示给观众，通过实地采风让参与节目的音乐人和观众一起对北京中轴线有更深更新的认识，同时，充分展现了中华文明“兼容并蓄”“绵延不断”的发展历程。第三季播出至今，《一线》《丰登》《寒窗》等原创主题曲受到社会各界好评，以贴近年轻人的方式呈现中华民族的深厚文化底蕴，创意新颖的路演形式更是引发了诸多年轻观众的兴趣，实现了破圈传播，为中轴线文化的保护传承和申遗工作起到了积极推动作用。

         助力中轴申遗    擦亮北京历史文化名城名片

        北京中轴线是中国文明和文化传统的独特见证，北京中轴线申遗有利于增加北京知名度和文化魅力，可以让更多人通过中轴线领悟中国古代思想和文化。申遗还将促进中轴线乃至传统文化的保护与传承，增强文化自信和民族自信。

        华夏银行深知金融不仅是经济的血脉，也是文化传承发展的重要支撑。连续3年赞助《最美中轴线》节目，是华夏银行履行社会责任、促进文化遗产保护的重要举措之一，旨在激发公众特别是年轻一代对中轴线乃至中国传统文化的兴趣和热爱，进而共同参与到文化遗产的保护和传承中来。它也充分展现了华夏银行对“可持续 更美好”品牌理念的坚持。第三季节目中，可以领略到华夏银行数翼通、华夏财资云、房抵贷、华夏UP信用卡、优享白金信用卡等匠心金融产品的风采，感受到华夏银行在养老金融、财富管理、普惠金融、绿色金融、文创金融等领域的倾情服务，体会到华夏银行履行社会责任、推动文化传承的热忱与担当。

         践行使命担当    高度重视发展首都文创金融

        华夏银行全面贯彻落实党的二十大精神和中央金融工作会议精神，认真落实北京市委市政府决策部署，坚持“北京的银行”发展定位，积极践行国企责任担当，主动服务新时代首都高质量发展大局。

        华夏银行胸怀“国之大者”，坚持服务实体经济，充分发挥首都金融“排头兵”作用，扎实做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融5篇大文章。华夏银行高度重视发展首都文创金融，倾力支持全国文化中心建设。加强老字号服务，在2023年北京消费季活动中，华夏银行与中华老字号便宜坊共同举办“品美食、赏非遗”主题活动；通过“商行+投行”金融服务模式支持同仁堂、北京珐琅厂、菜百、红星、北冰洋等40余家老字号企业。大力支持首都重点文旅企业、文旅项目。华夏银行为北京环球影城主题公园项目发放银团贷款，投资全国首单文创园区租赁住房类REITs项目，为保利文化、新丽传媒、完美世界等头部影视企业提供授信支持。作为首家金融机构入驻中国文物文化创意产业公共服务平台并签署共建协议。2023年，华夏银行累计为北京地区文创企业提供融资服务超201亿元。