可爱顶流“龙墩墩”系列、“予寻”艺术共创品牌“龙仔”、IPPURE TOUCH龙年新春礼盒套装、TIANTAN龙年限定款衬衫、京冠“小奶龙”抱枕毯……新春佳节期间，北京时尚控股旗下众多老字号品牌推出新春爆款产品，组织开展特色品牌活动，积极推进促销转化，在强化老字号品牌建设和提升品牌销售中取得明显成效。北京时尚控股旗下老字号品牌春节期间共开展线上线下活动50余场，销售额达到2.08亿元，同比2019年提升90.3%，同比2023年提升129.4%。

         龙年专属新品    打造节日消费爆款

        结合新春消费旺季，北京时尚控股旗下众多品牌纷纷推出龙年专属新品，突出品牌特色，为节日市场营造喜庆氛围。

        工美集团“龙墩墩”系列持续火爆新春，生肖文化金系列、“予寻”艺术共创品牌“龙仔”系列IP主题和系列生肖产品等成为深受广大市民欢迎的“顶流年货”。PURE TOUCH品牌推出龙年新春礼盒套装，以龙为核心元素开发围巾、卫衣、T恤等一系列产品，满足消费者多样化购物需求；TIANTAN品牌推出龙年限定款衬衫，采用传统的刺绣工艺，将“龙”纹图案体现在衬衫袖口处，将中国传统元素与品牌经典产品相结合，展示老字号品牌文化内涵。春节促销活动期间，PURE TOUCH、TIANTAN双品牌龙年新春定制产品全部售罄。此外，老字号品牌“京冠”推出吉祥三宝珊瑚绒系列产品、“小奶龙”抱枕毯、“龙宝宝”造型儿童浴巾等，同样受到消费者好评。

         多样化多场景营销    挖掘假日消费潜力

        节日期间，各企业线下店铺纷纷举办“贺新春享好礼”“龙年焕新满赠有礼”活动，加大促销折扣力度。新品折扣、特色礼品赠送、会员专属活动等系列措施受到消费者欢迎，有效提升了顾客满意度。

        此外，各企业线下门店通过焕新橱窗陈列，增加龙年主题展陈，促进消费引流，配合店内春联礼盒、红包等礼品赠送，增强龙年新春氛围，吸引顾客进店选购。铜牛品牌推出“吉喜红”礼盒，实现了王府井百货大楼“红”系列产品销售第一。工美大厦商场加大促销力度，参与王府井金街外摆活动，为大街商业赋能添彩。

        与此同时，节日期间的各类新春体验活动也持续增加了品牌粘性。为让消费者近距离感受老字号独特魅力，雪莲集团在今年地坛庙会上进行了为期6天的售卖活动，提升老字号品牌与传统节日、民俗生活的关联性。雷蒙品牌节日期间开展西装文化推广活动，使消费者全面了解西装搭配的时尚美感，提升了消费者的购物体验。

        北京工美博物馆推出京城燕京八绝沉浸式体验大展，展览时间横跨春节“超级黄金周”，通过藏品展览、文创市集和手作工坊等形式，诠释了以古传今、承旧启新的艺术发展历程，获得社会广泛关注，展览将延期至5月5日。

        通过一系列品牌优惠促销活动，北京时尚控股旗下各品牌在春节期间取得了良好的销售业绩，全面展现了老字号品牌的文化与内涵，为确保一季度“开门红”奠定了坚实的基础。