北冰洋与龙湖北京亦庄天街联合举办活动。                                ■企业/供图

        2024年春节期间，一轻控股旗下的老字号品牌北冰洋、义利、红星、双合盛、五星等积极参与了北京市各大庙会、年货节和春晚等活动，同时将宣传推广活动触角延伸至热门旅游城市，打造一轻控股老字号专属记忆，让新年更有“滋味”。

千款产品亮相京城庙会

在龙潭庙会，一轻控股开展娱乐活动。                               ■记者 周宇杰/摄

在地坛庙会，游客选购北冰洋汽水。                                 ■记者 周宇杰/摄

一轻控股旗下老字号品牌亮相地坛庙会。                               ■记者 刘偶/摄

        在地坛庙会，北冰洋、百年义利参加了“春望方泽·龙跃凤鸣”主题活动。春节期间地坛庙会人流量爆满，人流量每日近50万人次，总体传播影响300万人次。在龙潭湖公园，北冰洋占据龙潭庙会入口处位置，紧挨着人流密集处。大家尽情享受美食和欢乐时光，同时与北冰洋游戏互动、购买新品等。

在鸟巢庙会，小朋友试喝北冰洋汽水。                               ■记者 周宇杰/摄

在圆明园庙会，游客排队购买北冰洋汽水。                           ■记者 周宇杰/摄

        在鸟巢庙会，北冰洋、义利、双合盛在主题为“云起新岁、玲珑纳福”数字民俗文化季活动中，携千款产品参与活动，尽显老字号风采。本次活动以弘扬中华文化、双奥精神为主线，以奥体公园为依托，整合地域民俗文化资源，集中展示非遗传承、民俗文化、双奥精神，营造喜庆、欢乐、祥和的节日氛围，成为独具特色的展示民俗文化与双奥精神的盛会。此外，北冰洋、红星还分别在圆明园庙会、怀北大集参与新春活动，在宣传老字号品牌的同时，进一步浓厚新春年货节氛围。

北京老字号现身新春热门旅游城市

在西双版纳告庄星光夜市，北冰洋赠饮摊位前，旅客络绎不绝。              ■企业/供图

        今年春节期间，北冰洋现身三亚、厦门、西双版纳等新春热门旅游城市，举办赠饮活动。

        在三亚凤凰机场、三亚高铁站，北冰洋举办为期8天的三亚公益赠饮活动，共送出约50万罐产品，价值300万元。本次活动以“新春游三亚，畅饮北冰洋”为主题，在赠饮摊位前，过往旅客人来人往，北冰洋成为一份实用的“站台伴手礼”，受到旅客热捧。

        在厦门门湖里万达广场一号门，熙熙攘攘的人群被桔色亮眼的北冰洋赠饮摊位吸引，纷纷前来品尝和拍照打卡。大小朋友们接过工作人员准备的北冰洋经典果汁汽水，一饮而尽，都被其“浓郁的果香和劲爽的气泡”所折服。

        在西双版纳告庄星光夜市3号门，北冰洋显眼的桔色赠饮摊位按时上线。一排排、一箱箱经典的果汁汽水，垒起了满满的新春祝福，为夜市的繁华喧嚣增添了一抹绚烂。

“老字号+年货节”点亮新春消费

在北京工体年货节，小朋友与冰冰熊合影。                                ■企业/供图

        在北京工体年货节，北冰洋位于主通道入口，布展氛围突出浓浓年味，深度契合春节庙会风格。北冰洋采用“现场售卖+游戏互动+新品试饮”等机制，深度融入老北京文化氛围。

        北京龙湖天街商圈作为年轻化高消费水平商场，用户群体正符合北冰洋品牌目标用户。在龙湖天街年货节，北冰洋与北京9家龙湖天街联合活动，落地TOP3天街商场品牌秀活动。活动现场，北冰洋采用“现场售卖+人偶互动+新品试饮+游戏互动”的方式，深度培育消费者群体，成为诸多年轻人的打卡之地。

在怀柔区杨宋镇新春市集，游客了解选购红星二锅头。                 ■记者 周宇杰/摄

        在怀柔年货节，双合盛将“老字号非遗年货节”和春节主题文化活动同步进行。双合盛五星公司携紫禁城、双合盛和五星，齐聚亮相怀柔，参加“老字号非遗国潮年货节”美食活动，让广大怀柔消费者感受“家门口”的年货节盛典。

        在国贸“艺品雅集”年货节，紫禁城、双合盛和五星亮相“老字号艺品雅集”，打造更多商旅文体融合消费新场景，让消费者在购买年货的同时也能体验到丰富多彩的手工艺与传统文化的独特魅力。