祥龙红都从门店陈列、新年新款等方面细化春节活动内容                    ■企业/供图

        日前，记者从祥龙公司了解到，进入新年度以来，祥龙公司着眼老字号品牌保护传承创新发展，在广泛开展调查研究的基础上，紧抓春节消费热点档期和促进消费持续增长的利好政策，以“祥龙京企送福礼 老字号靓迎新春”为主题，坚持一品一策“京”彩过年、平台助力汇聚“京”彩思路，组织老字号组团开展系列促销活动，为消费者送福利。

        祥龙公司旗下目前有红都、大明、南新仓、懋隆、华夏工艺品商店5个老字号。针对每个老字号的特点优势和首都市民的过年需求，祥龙逐一指导老字号策划活动，优化方案，形成了穿红都服装、戴大明眼镜、赏懋隆（华夏）精品、品南新仓文化等能够把企业产品、文化与市民需求、市民文化有机结合的促销让利活动。

        一品一策“京”彩过年是祥龙公司旗下老字号让利市民促销活动的首要特点。每个老字号分别确定活动主题，细化活动内容，明确宣传方式，坚持边谋划边落地、想到的立即做到、发现的及时补充。比如红都，该品牌起源于有着百年历史的红帮裁缝，在中国服装发展史上有着特殊的地位，是商务部认定的“中华老字号”。此次活动中，红都以“穿红都服装、带温暖回家”为主题，从门店陈列、新年新款、地推展销、折扣活动等方面细化活动内容，在实体门店贴上春联、挂上灯笼、播放春节音乐，让消费者购物时充分感受到春节氛围，同时推出的传统旗袍、中山装和中式等服装都蕴含了中国传统春节元素；组织“红都文化之旅”参加进机关、进企业展销活动和地坛庙会活动。

        线上线下多渠道宣传推广是祥龙公司旗下老字号让利市民促销活动的另一特点。5个老字号结合自己的活动主题和活动内容，组织策划展开了有力的宣传推广支持。其中，大明眼镜，综合运用抖音直播、门户媒体、自媒体达人开展立体多维宣传推广，发布的《中华老字号技术创新北京大明眼镜“精准个性化验光”引关注》被国内187家媒体转载；定期开展专属官方直播，并邀请自媒体达人探店发布视频或图文，邀请知名人士到大明眼镜王府井店体验科学验光及依视路定制、量身打造的专属智能视觉服务，将体验重点剪辑成视频，在微信公众号发布，引导更多消费者关注大明、走进大明。

        平台助力汇聚“京”彩是祥龙公司充分运用“京企直卖”线上平台，组织旗下老字号，协调市属企业各老字号品牌开展让利市民促销活动的重头戏。平台开设老字号品牌专区，聚焦春节文化习俗和老字号文化故事，推出龙年特色商品、提升年味小物件、甄选年货、过年吃喝必备等多品类商品，满足大众在节日期间也可以享受在线购物的需求。目前，该平台已合作18个中华老字号、34个北京老字号，约1500种产品上线销售，其中，古船、月盛斋、大红门、古币、懋隆为平台销售前5名的老字号，北冰洋酸奶、雪莲羊绒围巾、全聚德咸鸭蛋等为平台最受欢迎的单品。承载龙年元素、北京特色的龙墩墩也上线亮相。

        据“京企直卖”线上平台承载企业一商创信科技公司相关负责人介绍，该平台持续优化老字号专栏，加大老字号推广力度，春节期间有15个老字号品牌、93个老字号单品走进京企直卖直播间，线上直播互动推广京华茶叶、全聚德、月盛斋等老字号。该平台还充分利用春节假期，围绕节日主题，挖掘平台线上客户资源，支持配合各市属国有企业开展春节不打烊促销打折，除品牌自己加大优惠力度外，以平台补贴方式开展领券减满促销活动，不断提高老字号品牌及“京企直卖”平台的影响力，为深化国际消费中心城市建设贡献力量。