潮流年礼限时店亮相王府井大街                                       ■记者 夏晖/摄

        王府井大街刮起了一股“新国潮风”。由北京城市级伴手礼平台——北京有礼精心打造的潮流年礼限时店亮相王府井大街，汇聚老字号和新消费品牌，集结近百款新国潮特色年礼一起“潮出圈”。

        步入王府井大街，巨大礼盒造型的限时店直接将新年的氛围拉满，在节日红妆的包裹下映入眼帘的是琳琅满目的新年潮礼，而店内陈列的北京话集合和幸运转轮互动装置更是让消费者时刻感受着京味儿和祝福。据悉，本次限时店将持续开张至2024年2月4日。

         限时店里可寻“年味儿”

        当年轻人成为过年的“主理人”，掌舵、掌勺，也掌镜的他们在“囤年货”“吃美食”“寻年味儿”这些事儿上有着超乎寻常的热情和挑剔的标准。在北京有礼潮流年礼限时店里走上一圈，有文化、高颜值、懂潮流的伴手礼瞬间俘获了新一代“主理人”的芳心。

        北京有礼×京华的文创茶礼盒——中轴茶书内外兼修来“抢镜”。7座中轴线雄伟建筑与7款倾倒世界的中国茶因为内在文化底蕴而紧密连接，中国古代择中而居的建筑文化与中国茶文化交相辉映的茶书，经由现代艺术家的独特视角并以年轻人喜爱的插画风格绘就，让消费者可以“喝茶打卡品文化”。

        王府井梦工厂系列文创“实用有萌趣”。作为王府井集团自营的文化创意品牌，梦工厂将“实用、环保、萌趣”的商品带到了限时店里。萌娃最爱的毛绒玩具、年轻人关注的环保产品、日常兼具实用与个性。

        京合坊的国家级非物质文化遗产——北京绢人用创新致敬国粹。从传统的贵妃醉酒、花木兰到红楼梦十二金钗等，款款精致绝伦而又惟妙惟肖。“赋绢纱以生命，施丝绸以灵性”，曾经造价昂贵的手工艺术品，经过现代工艺的融合，走进大众的视野。

        除此之外，北京有礼“食神驾到”伴手礼盒、百年义利、京华、植物煮、京味时代……一系列的老字号和新消费品牌以老北京熟悉的北京味儿，青年人钟爱的北京范儿，点亮王府井大街。

         通过礼物呈现北京城市文化

        北京有礼是在北京市委市政府提出的老字号守正创新发展精神的指引下，由北京市国资委、北京市商务局号召组织，首旅集团与王府井集团承接经营的北京市管老字号的展示、销售一体化平台。自2021年首店携近30家北京新老字号落位环球度假区，于国际旅游目的地亮出北京牌儿起，一直致力讲好北京故事，通过礼物鲜活呈现北京城市文化，形成具有城市符号和人文魅力的北京伴手礼。

        据了解，北京有礼东安市场旗舰店预计于2024年正式亮相。该旗舰店落位于王府井东安市场B1层，面积达2500平方米，针对新新文化类消费群体及热衷于探店打卡的消费群体，重新解读并诠释北京城市文化的表达意象，通过守正、创新、市井、未来的主题化表达，以及艺术装置的搭载、去商业化策展式空间与古老字号北京拾遗的有机结合等设计思路，创造出一个传统与新生兼容并蓄、极富蓬勃生命力的沉浸式老字号创新实验场，以纯粹的京味儿和京范儿打造北京风物体验新地标。