汾酒品牌多个系列商品进行现场展示                                      ■企业/供图

        王府井全球购与汾酒品牌“共建零售新形态”战略合作启动仪式近日在北京赛特奥莱举行。

        王府井免税公司总经理助理、王府井免税数字零售公司总经理陈照亮表示，王府井全球购是王府井集团对全新零售形态的一种尝试。其与汾酒集团的合作是基于双方对于这种新零售形态未来发展的信心与共识。王府井全球购会以此为更广泛合作的起点，不断探索更加灵活和有创造性的合作方式，与更多具有独特品牌力的企业展开深度合作。

        “在这种模式下，我们所在的跨境电商体验店受海关监管，处于保税状态的商品得以在店内进行展示。经过一年的经营，王府井全球购取得了连续11个月的业绩增长。”陈照亮说。

        汾酒国际贸易公司总经理张维栋表示，汾酒集团在免税领域的发展已经历13年多的时间，产品覆盖机场、港口、边境等，并在近年增加了离岛免税、市内免税、全球购跨境电商等渠道。汾酒集团作为王府井集团一直以来的亲密伙伴，在2021年王府井集团获得免税经营牌照之时，双方便启动了合作协商。今年4月在海南万宁的王府井国际免税港开业当天，汾酒系列产品便同步亮相其中。

        “今天再一次开启与王府井全球购的合作，汾酒集团充满信心，相信这种深度合作能充分发挥双方的文化内涵优势，将汾酒产品更好地展现出来。”张维栋说。

        今年11月底，王府井全球购线上商城已上架汾酒品牌商品，价格处于150元至2500元之间，短期内呈现出了良好的业绩表现。活动当日，王府井全球购北京赛特奥莱线下体验店对汾酒品牌多个系列商品进行保税展示，并开展品鉴活动。此前仅在出口渠道进行销售的汾酒丝绸之路系列也出现在了店中，供顾客体验、购买。

        接下来，王府井全球购将与汾酒品牌共同制定新一年的生意计划，并通过推出独家合作款和定期联合开展VIP顾客维护及新品品鉴等方式，尝试更多合作的可能性。同时，基于酒水商品标准化程度高、受众面广泛等特点，酒水品类也将成为王府井全球购继美妆护肤品类后的又一个特色经营的发力点。