一轻控股携旗下多个品牌亮相进博会                                     ■企业/供图

        11月5日至11月10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心举办。一轻控股作为参展单位，在以“百味京彩”“京城考究”及“京华瑰宝”3个板块展示旗下多个品牌，同时开展洽谈、招商等活动。

        本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，一轻控股作为拥有红星、义利、星海、4个“中华老字号”，红星、义利、星海、北冰洋、五星、龙徽、双合盛、雪花8个“北京老字号”的企业，肩负着打造国货品牌的使命与担当，让老字号品牌在新时代焕发出勃勃生机。在“百味京彩”板块，陈列着龙徽、双合盛、五星、北冰洋、红星、义利等多个老字号产品，呼应北京老字号展区“守正创新”主题，彰显北京老字号深厚文化底蕴。

        此次进博会上，一轻控股紧密围绕目标客户群体需求，产品展示呈现出“经典复出、新品迭出”的多元化创新格局。北冰洋产品迭代升级，推出低糖精制桔汁汽水和高端含气天然矿泉水；百年企业龙徽公司带来口感独特的无糖桂凝香酒，馥郁纯净的酒香令八方来客流连忘返；北平制冰厂打造新鲜健康理念，展示零水零糖无添加剂HPP100%鲜榨桔汁；正在复兴的双合盛和五星啤酒，凭借浓醇的北京味正努力扩散至全国；红星大曲酿以3种大曲酿制，层次丰富的香气，恬静舒适的酒体，高线光瓶酒尽显品质。这些耳熟能详的经典老字号品牌承载着北京人的国潮情怀，在新时代兼顾消费者个性化和差异化需求，体现了一轻控股将品质提升、技术创新、渠道开拓与品牌建设创新融合发展的坚定决心，也见证了一轻控股品牌建设守正创新的丰硕成果。

        在展会现场品尝区，北平制冰厂现场制作门店同款新鲜冰沙饮品，供观众品尝享用。以“北极冰岛”命名的这款美味饮品由藻蓝蛋白粉、原味清酸乳、酸奶、爆爆珠为主要原料制作而成，其颜色犹如北极的冰川，给人带来清凉舒爽的感觉。

        北平制冰厂创建于1936年，是北冰洋饮料的前身。近年来，北平制冰厂作为老字号创新主题店重现人们的视野中，通过对品牌店的全新定位、设计、包装，带给消费者全新的体验，成为了老字号和新业态完美结合的代表。为了更广泛地拥抱新消费群体，使国潮基因与IP深度融合，一轻控股旗下北平制冰厂打造了全新IP形象“冰冰熊”，创研了鲜榨橘汁汽水、HPP柑橘汁、瓷瓶乳酪酸奶以及多款鲜制网红产品，以活泼的包装、鲜艳的颜色、独特的口味、健康的理念，兼具怀旧与时髦、经典与潮流，令陪伴了几代人的记忆和品牌得以全面升华。

        在“京城考究”“京华瑰宝”板块，北京星海钢琴集团带来乐器工艺集合展示。此次展出的乐器产品是由北京星海钢琴集团旗下高端乐器品牌“天坛”推出的两件古代复原乐器——“筑”和“轧筝”，两件乐器曾分别作为我国最早的击弦乐器和拉弦乐器盛行于唐宋，后逐渐失传，2023年，这两件古代复原乐器由北京轻工技师学院（北京乐器研究所）彭丽颖复原研发，北京星海钢琴集团技术团队匠心打造。展会现场，古琴瑰宝展现老字号风采，一轻品牌彰显新潮流风范。

        在“老字号show”板块，一轻控股参与老字号产品集合视频展示，以“裸眼3D定制化视频”的全新方式诠释红星二锅头品牌内涵，展示妙趣横生的“冰冰熊”卡通IP形象，观众可从展区外部观赏到该段3D裸眼视频。新老相融，互为辉映，焕发出北京老字号的“讲究”，“秀”出一轻品牌文化的活力，为海内外观众带来愉悦的心灵、视觉双重感受。

        近年来，一轻控股努力推动“老字号”创新工作，实现了红星、北冰洋全国化布局发展，复兴了中华酱酒、双合盛精酿啤酒、五星全麦、宝贝护肤品等一批老字号，同时，也创新发展了红星高照高端二锅头、劳动1号果味汽水、丹泉水、北平制冰厂HPP果汁等一系列新品类，坚持走好老字号复兴之路，持续为品牌提升赋能。