王府井梦工厂亮相市集                                               ■记者 夏晖/摄

        9月26日，“2023北京新消费品牌创新发展大会”在北京宝格丽酒店成功举办，这也是继2022年聚焦新消费品牌孵化创新之后多方的再度聚首，旨在汇聚各方力量，助力消费提振，推动北京加快培育建设国际消费中心城市。本届大会由北京市商务局、朝阳区人民政府、首旅集团主办，首旅集团、同仁堂集团、金隅集团、首农集团、市供销总社、北控集团、一轻控股、时尚控股等国有企业参加。

         打造国际消费    中心城市的北京特色

        北京市商务局党组成员、副局长郭文杰介绍，两年多来，北京市顺应多元化、品质化、便捷化、个性化的消费新需求，聚力培育消费新热点、壮大消费新业态、激活消费增长新动能。从培育壮大新消费品牌、推动老字号品牌迭代、深化商文旅体融合品牌建设，做大做强新消费平台载体等四大领域入手，累计孵化品牌60个，培育在库本土新消费品牌超300个。通过资金引导、政策宣传、资源对接，助力老字号产品更新换代。发挥“双奥之城”优势，打造一批商文旅体融合发展的IP产品、地标打卡地、示范性商圈，进一步丰富融合消费载体和产品供给，合力助推北京高质量培育建设国际消费中心城市。

        作为本次大会的主办方之一，首旅集团也在“精彩生活方式服务商”愿景的指导下致力探索高质量发展的“北京路径”。首旅集团党委副书记、董事王可表示，首旅集团作为以旅游商贸服务业及相关产业为核心的北京市属国有企业，业务领域涉及食住行游购娱全产业要素。北京新消费品牌创新发展大会正是基于各方的美好愿望，应运而生，活力成长。首旅集团将一如既往践行国有企业政治责任和社会责任，分享资源优势、创新消费场景、注入资金支持，持续做好北京新消费品牌联盟的坚定拥护者、有力支持者和新消费品牌培育发展、老字号守正创新的积极践行者。

        作为首旅集团“精彩生活方式服务商”的重要组成部分，北京国际度假区有限公司总经理王他一带来《新消费引领趋势，打造全球旅游目的地》的主题演讲，同与会嘉宾分享了环球主题乐园作为新消费模式的典型项目，在新场景、新产品、新消费偏好方面的经验，并从剖析国际消费中心城市的特点出发，分享了度假区在文旅领域支撑北京成为国际消费中心城市的举措。

         老字号焕新    新消费崛起

        老字号不仅是一种文化记忆，在城市消费促进、产业升级、文化引领等方面也发挥着重要作用，是珍贵的自主品牌和文化金名片。北京市商务局二级巡视员于文在大会现场对刚刚发布的《进一步促进北京老字号创新发展的行动方案（2023-2025年）》（以下简称《行动方案》）进行了解读，整体方案将通过30项举措以及配套4个保障举措，多部门协作升级、坚守保护传承、开展“4+1”改革创新，促进高质量发展，让品牌发展更具活力，持续提升文化承载力、丰富宣传渠道多样性、强化市场竞争力。

        其中，在《行动方案》中明确指出的城市级伴手礼平台——北京有礼也在大会上举行了隆重的升级发布仪式，在政府方、资本方、平台方、品牌方、场景方的共同助力下，携手打造北京城市级伴手礼的金字招牌。全聚德的烤鸭、稻香村的糕点、京华的茶叶……这些北京人离不开的北京味儿，将通过老字号的守正创新发展成为北京的城市特色伴手礼。北京有礼总经理常洪涛表示，“北京有礼将最大限度发挥平台作用，推动老字号守正创新发展，按照‘场货人’的全新商业模式，满足消费者对于北京城市礼物的消费需求，打造地域特色产品，宣传北京历史文化，增强民族文化自信”。

        新消费品牌崛起的目标是迈向“老字号”，老字号则急需新消费DNA中的创新活力，围绕“新消费崛起与老字号焕新”的主题，中国全聚德集团党委书记、董事、总经理周延龙，北京一轻控股有限责任公司北京一轻食品集团总经理陈军，北京内联升鞋业有限公司总经理程旭，万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚，交通银行股份有限公司北京市分行党委委员、副行长梁非，北京蔚来汽车销售服务有限公司北京区域公司总经理陈天阳，北京话梅乐享科技有限公司副总裁兼首席质量官曹佳平，就新老消费品牌创新展开对话，旨在通过分享各自在创新消费场景、营造消费氛围，提振消费信心等层面的经验，共同激发消费活力。

         “MADE BY 京”市集    成热门打卡地

        伴随着“2023北京新消费品牌创新发展大会”共同揭幕的还有2023“MADE BY 京”中秋市集。首旅集团携旗下全聚德，燕莎友谊商城，崇文门饭店-北京1983面包坊，凯宾斯基和诺金两个酒店品牌，北京展览馆莫斯科面包坊、俄优品，王府井梦工厂、北京有礼，首旅旅行等品牌亮相市集，为消费者带来多场景布局、多业态融合、沉浸式的消费体验之旅。全聚德、白塔寺药店、双合盛啤酒、北平制冰厂等一众京牌老字号的精致美食和品牌文创周边尽展老字号的创新之姿，还有霸王茶姬、BOOM POP、“ZUO一下”等新网红品牌的爆款产品交相辉映。30余家品牌，涵盖生活艺术、热门美食、文创潮玩、数字金融、爱心公益等品类，成为中秋热门打卡地。知名当代艺术家黄玉龙的户外灯光装置作品《YueLiang》、生于北京的艺术家赵萧蒙的治愈系作品酷·迷兔也深受消费者喜爱，引来众多消费者驻足拍照，留下月映亮马河的美景。多元化多品牌创新形式的集合，让不同年龄层的市民都能在市集中收获惊喜，真正做到好看、好逛、好吃、好玩。

        记者了解到，“MADE BY 京”中秋市集开放时间为9月26日-9月30日，市民可于双节来临之际，在繁华艺术之间欣赏月落亮马的浪漫，在传统与创新之间体验北京新消费的魅力。时隔一年，亮马河畔又将迎来人潮涌动的热闹景象。