燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式近日在北京举行。自2010年起，燕京啤酒开始了与中国女足的合作。燕京啤酒党委书记、董事长耿超表示，民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚韧不拔，拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表，也有永不服输、不妥协的韧劲。

        燕京啤酒多年来不断自我革新、努力向上，致力为消费者提供高品质产品和高质量服务，永远把国家利益和消费者利益放在首位，这与中国女足精神密切相合。不仅如此，近年来，中国女足在赛场上奋勇争先，女足精神大放异彩，燕京啤酒则通过产品创新、品质管控以及多点营销手法，使品牌势能快速增长，两者相互助力，强强联合。

        足球领域一直是燕京啤酒体育营销的主战场。多年来，燕京啤酒坚持用优质产品打动消费者，并通过线上线下一体化营销，撬动泛圈层传播，完成了品牌价值的迭代升级。在燕京“以新品类和新营销，打造新体验和新爆点”的市场布局中，体育营销作为品牌建设和文化输出的重要载体，不仅铸牢了燕京啤酒的民族品牌定位，也向全球消费者展现出中华民族品牌力量和坚定的文化自信。

        燕京啤酒通过赞助、冠名、合作等方式，构筑了在足球领域的长线营销，稳步搭建起与Z世代高度同频的互动场，精准把控消费诉求，在市场变局中开辟新的获客渠道，展现出传统民族品牌的破圈潜力。同时，借助足球在国际体育赛事中的强大影响力，向受众投射了一个勇于变革、坚定维护国家荣誉的品牌形象，形成了深刻而稳固的品牌认同，有力地提升了品牌价值和核心竞争力，也为中国体育和民族工业走向全世界提供了持续的推动力。耿超介绍，一直以来，燕京啤酒积极履行社会责任，全力支持中国体育事业发展，将体育营销作为品牌营销中关键的一环，曾先后赞助了2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会，以及与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队达成深度合作。通过一系列密而广的体育营销动作，燕京啤酒品牌的年轻化、高端化转型之路走得越来越顺，而这也离不开燕京加强内部建设的配合打法。2023年，燕京啤酒将持续推进管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作，提升管理效能和品牌势能，增强市场活力，实现可持续、高质量的发展。