今年一季度，北京国管所属北京城乡集团紧抓消费复苏契机，以“周周有话题、月月有活动、季季掀高潮、年终见实效”为目标，通过企业间联动，跨业态、全方位互动，整合资源、共同发力，积极融入2023年北京消费季活动，确保一季度“开门红”。

         “一店一策”打造特色活动

        根据所属企业的不同业态形式，北京城乡集团认真分析市场及消费需求，全面推进“一店一策”的促消费企划理念。百购业态企业2023年一季度根据活动整体方案和主题，围绕商品促销、异业联动、品质餐饮、文化传承等内容，打造了“全城相约，重磅热购”“闪耀新春光芒”“臻爱之约”“呼吸春时尚”“悦己女人心”等多档营销促销活动。在激发消费热情的同时，为消费者提供更全面、更精致、更具活力的消费体验。超市业态企业2023年一季度以档期内超市会员日、特惠日、钜惠日、农历节气等重要节点串联，营造热闹狂欢氛围。活动档期内，在不断推出适销对路的商品、爆品，强化消费性价比，打开销路、提升效益的同时，持续推动卖场老字号品牌发展，全面激发老字号活力，通过与老字号品牌合作，携手打造“城乡食品”的品牌优势，树立良好企业品牌形象。

        此外，北京城乡集团及所属企业，全面建设了线上微信社群，为线下活动宣推赋能。积极探索线上新媒体宣传模式，利用微信矩阵、抖音、直播开展宣传，一季度微信矩阵整体曝光量达65万人次，抖音探店曝光量达690万人次。企业全体员工全情投入、全力以赴，热情高涨，通过微信朋友圈转发，助力每一阶段的营销宣传工作，有效提升了活动信息的曝光率，为活动取得实效提供了强有力的保障。

         周年庆促销助力消费再升温

        为实现2023年经营一季度“开门红”，为全年经营指标的达成打下基础，同时也为了更好地宣传城乡品牌，北京城乡调动各方资源，以突出周年庆回馈、欢乐分享、春节特色为目标，广泛开展了北京城乡31周年庆促销活动。在周年庆期间，百购业态——城乡华懋商厦零售销售同比上升21.81%，交易笔数同比上升16.83%，餐饮销售同比增长13%。

        超市业态企业针对1月份周年庆档期与春节档期相连的情况，整体策划了主题促销月活动，以“庆生正当时”+“城乡年货节”为热点，全面开展工作。在活动档期内，积极探索现场互动新场景，设置了多档主题互动游戏，在满足消费者购物需求的同时，提升了消费体验。活动期间，北京城乡所属118生活超市销售同比上升9.74%。

        通过主动创造商机、营造营销话题、制造消费场景，多措并举创新活动内容，激活了京城消费者的购物热情，为地区消费回暖和消费信心恢复作出了重要贡献。 

         激活“她经济”打造特色消费日

        为打造特色消费日，充分激活“她经济”，北京城乡集团统筹开展不同主题促消费活动。城乡华懋商厦于3月初开展“悦己女人心”主题营销活动，为广大女性消费者送上温暖与关怀，让“她”绽放光芒。结合春季特点，在地铁通道设置“漫步春天里”打卡地，场内配合推出商品促销活动，同时，针对女性顾客还额外开展了特别企划“现场手工-DIY托特包”以及“干花相册DIY”活动，消费者参与热情高涨，在3月8日当天，销售同比提升14.44%。

        下一步，北京城乡集团将铆足干劲，坚持目标，继续深度融入北京消费季活动，在接下来的主题促销活动中，将从消费者角度出发，丰富活动形式，开展创新服务，提升顾客满意度，同时，加强宣传推广，持续不断进行活动内容输出，以热烈的活动氛围感染消费者，进而刺激转化、提高销售、提升效益。