一袭清宫服饰、一把折扇，婀娜多姿的主持人走在王致和腐乳科普展馆中，一边介绍腐乳的相关知识，一边推介产品，一场沉浸式、互动式和体验式文化创意直播精彩开启。日前，“王致和”品牌搭载“首农·美好生活市集”抖音账号开启以品牌故事为基础的直播。一改往日局限于“一亩三分地”的直播间带货形式，此次直接将直播间“搬进”北京市腐乳科普馆，带领观众一起“穿越”回354年前的“王致和南酱园”。

        短短3小时的直播，包含了主播互动、有奖问答、工艺展示、烹饪环节、吃播环节等，实现了直播形式多样、场景多样、文化多样，可谓“含金量”满满，一度冲上抖音北京地区直播人气榜第一名。据相关数据总结，直播间进入人次达92400次，点赞次数达到2265100次。

        其中，最吸睛的便是身穿清朝服饰的主播与身着王致和工装的员工上演的“一场穿越时空的互动”。两位主播用风趣活泼的聊天形式为观众科普了“王致和”的品牌文化与非遗工艺，引起直播间观众热情围观。

        作为调味品企业，现场直播当然少不了观众最爱看的做菜与吃播环节。王致和大厨现场教大家制作了多道滋味鲜美的腐乳经典菜，如臭鳜鱼、腐乳红烧肉、臭豆腐乳摊鸡蛋。另外，还为现场主播和工作人员准备了老北京铜锅涮肉，众人开始了一场热气腾腾的吃播，直播间观众直呼：“看饿了，晚上必须也安排一顿老北京铜锅”。美食环节中餐后甜点也是必不可少的，一道用王致和红豆沙制作的“红豆派”，甜而不腻，清爽可口。大厨介绍说：“这道甜点制作步骤简单还好吃，大家在家也能制作。”

        “此次直播，不仅响应了2023年商务部关于‘打造更多沉浸式、互动式、体验式消费场景，支持发展直播电商’的号召，也促进了首农食品集团母子品牌互动，同时也让更多的年轻群体了解‘王致和’，走进‘王致和’，沉浸式领略中华老字号的文化底蕴与中华美食的独特魅力。”王致和品牌相关负责人介绍说。

        首农·美好生活市集直播间肩负该集团旗下各企业品牌的宣传推广，自2023年起每月将重点推广一个品牌，2月为王致和品牌文化月，专场直播后新增粉丝近8万。

        本次直播，不仅在品牌宣传、产品介绍、现场氛围等方面做了充分准备，在直播后也进行了专业的数据总结。通过流量分析了解到现场问答参与度高、做菜环节观众在线时间长，由此将改进以后的直播，结合观众的关注点，增加趣味性活动，以不同的活动形式增强粉丝稳定性，确保粉丝活跃度。

        首农·美好生活市集直播间还将陆续推出六必居、京华、月盛斋等老字号品牌。通过讲述故事，介绍品牌文化，传播非遗技艺，使产品更有特色、更具价值，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到更多的传统文化魅力。