王府井梦工厂推出《乐福兔邮》等多款“兔宝”系列文创产品           ■记者 董一鸣/摄

        日前，王府井梦工厂独家IP“兔宝”联合中国邮政，发行《乐福兔邮》纪念个性化邮票，并与原创设计品牌艺术家“墨山丘”推出祝福盖章活动。

        首批《乐福兔邮》纪念邮票线上线下已同步发售。线上小程序渠道一上架就被抢售一空，线下百货大楼、长安商场、双安商场的王府井梦工厂专柜也在一天之内售罄，销售额3.8万余元，创下单店销售最高纪录。

        2022年5月，王府井梦工厂参与多场文创市集，原创“兔宝”系列产品受到消费者与友商品牌青睐。中国邮政通过对王府井梦工厂原创IP“兔宝”的深入了解，双方达成计划，推出《乐福兔邮》系列纪念邮折。

        《乐福兔邮》纪念邮票共有“古风服饰”“民俗节日”“好事成兔”“国粹文化”“四骑纳福”5个系列，将王府井梦工厂品牌IP“兔宝”通过设计演绎，呈现出不同的艺术形态。每个系列包含12枚定制化邮票与2枚国家邮票副票。邮票由北京邮票厂印刷，中国邮政发行并在王府井梦工厂独家渠道进行售卖。同时，《乐福兔邮》珍藏系列邮票邮折后两个系列，即将陆续推出。

        很多路过的消费者被活动吸引，纷纷参与其中，更进一步被“兔宝”系列文创产品吸引，大单频出。消费者在得知王府井梦工厂是王府井集团自营品牌后，纷纷加入品牌粉丝群并表示：“王府井梦工厂给了我们耳目一新的感觉，愿意继续参加追随活动、了解新的文创产品。”

        春节前的两场跨界联名活动，在社交媒体上获得的高关注度和高分享度，极大地提高了IP能见度。两次联名为各自品牌沉淀了新故事和元素，为品牌上线提供更多机会和可能。目前，两场活动累计销售额9.6万余元。