据市商务局消息，北京市东城区日前对商圈改造提升工作进行了专题研究，2022年，东城区将系统化推动国际消费中心城市示范区培育建设，通过“一圈一策”精准发力，激发消费新业态新模式新场景，不断向文化魅力独特、消费品牌荟聚、时尚活力彰显、品质体验一流的全球消费目的地迈进，打造独具人文魅力的国际一流街区。其中，王府井商圈加快迈向百亿级商圈。

         23年东安市场    开启最大规模转型升级

        “东安市场拥有着不可替代的历史意义和年代赋予的历史使命，因此，被列为了王府井集团的重点改造项目。”王府井集团商品资源中心总经理左静介绍，为力求重振老字号昔日辉煌，王府井集团将东安市场的新定位确定为“北京最潮的沉浸式买手制百货”，打造“沉淀文化自信、聚焦先锋潮流”的老字号新地标。

        今年1月，119岁的东安市场开门重张，这是这家京城老字号近23年来最大规模的转型提升。走进全新亮相的东安市场，全新改造后的东安市场一改品牌专柜式销售的传统，通过建立自有买手团队，在店内打造潮鞋、潮玩、国潮精品等10个集合区域及39家独立品牌形象的店中店，拥有超过600个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和高街潮牌，其中近半数为首次进驻中国大陆市场。

        商品展陈融入新潮的艺术装置之中、能够充分调动感官的环境视觉、拥有稀缺性和独特性的商品……消费者将在东安市场感受到全新的购物体验。“‘沉浸式’是百货公司与顾客产生深度交流互动的创新尝试。”左静表示，通过营造卖场环境，采用特色的商品陈列方式，调动顾客感官，给消费者创造“购物即休闲，购物即享受”的氛围。“东安市场已经成为金街上的时尚潮流先锋。我们很欣喜的看到，越来越多的潮流年轻人来到这里。”

         王府井工美大厦    将重构零售业三大核心

        因为热卖“冰墩墩”而成为北京冬奥会期间赛场外备受关注的文化空间，王府井工美大厦在“后冬奥时代”，将重构零售业三大核心元素“人货场”的关系，重点向新消费群体传递中华优秀传统文化的精髓与创新。

        王府井工美大厦作为以弘扬中华优秀传统文化为己任，已走过68年辉煌历程，享有“中国工艺美术第一店”美誉的工艺美术主题型商场，汇聚着来自全国各地工艺美术精品，素有“进一店而买全国”之称。随着民族文化的复兴，手工艺被赋予了振兴民族文化的使命：随着时代的不断发展，传统手工艺的文化价值被市场发掘。

        设在王府井工美大厦内的北京2022官方特许商品旗舰店营业面积800平方米，经营冬奥特许商品全部15个品类共4000余款，是在国内开设的冬奥特许商品零售店中面积最大、品种最全的店。随着北京2022年冬奥会开幕，冬奥旗舰店迎来客流高峰期。吉祥物“冰墩墩”成为现象级“顶流”，旗舰店外排起长队，成为春节和冬奥会赛场外“网红打卡地”。

        在后冬奥时代，王府井工美大厦将重构零售业三大核心元素“人货场”的关系，立足王府井大街，聚集定位工艺美术类商品的专业特色，成为消费者传家珍藏、礼赠服务的专属服务商，为消费者提供经典、可传承的高品质藏品与服务，努力形成文化深厚、国潮品牌崛起、手工精湛等市场标签。目前，大厦内所销售的工艺美术商品均充分体现出人文情怀和艺术审美，结合着创新和新潮的审美，传统技艺商品也被赋予新的生命力，吸引了主流年轻群体和Z世代顾客。

         打造独具人文魅力的    国际一流街区

        “王府井不仅有商业，还有浓厚的历史文化底蕴。”王府井管委会主任宋叙表示，王府井曾是中国历史上最时髦的商业街区，但随着诸多潮流商圈的崛起，王府井也需要重振旗鼓。“今年，王府井将举办贯穿全年的读书节，还将推出咖啡节、动漫节等，通过活动重塑王府井IP的文化影响力，最大化释放商圈的消费活力。”她说。

        王府井不仅是中国北京的王府井，也是世界的王府井。“王府井将立足国际视野，除了吸引更多的首店、旗舰店入驻，也希望能够孵化更多的民族品牌，利用王府井的品牌力让它们走向世界。”宋叙表示，“同时，王府井也将致力于探索商业与科技结合的新模式，例如可以有无人驾驶清扫、机器人导览、机器人手冲咖啡等科技元素出现，营造更多有趣的消费场景，吸引更多Z世代的年轻人来到王府井。”

        此外，王府井大街还将推进艺术环境、灯光装置、休憩空间等的提升改造。宋叙透露，今年王府井将推动综合管廊建设，建成后将减少街面上约500个井盖，新增加的井也通过艺术装置的形式呈现在街面上，提升街区整体的文化品味。