近年来，北京城里的新年演出“遍地开花”，几乎每个剧场都在举办各式各样的辞旧迎新演出。其中，被业内认可且最有影响力的当属国资公司所属北演公司主办的“新年演出系列”。

        全国首个新年音乐会品牌诞生

        “1996年12月31日第一届北京新年音乐会在人民大会堂举行，我是总策划。当年中央电视台连续三年播出维也纳新年音乐会，根据市领导要求，北京也应该有一台属于自己的新年音乐会。音乐会总体要求要有节日的氛围、北京的特色、国际的水准和中国的气派，要把这个项目打造成全国文化中心标志性的品牌。”据原北京市演出有限责任公司总经理、首届北京新年音乐会总策划沈春友回忆。

        最初几年品牌引用的是“维也纳新年音乐会”的模式和概念，通过本土化阵容设置，以及名家、名团、名曲和国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛的品牌理念，当年12月31日在人民大会堂，万人大礼堂如约奏响了北京新年音乐会的第一首曲。25年前在北京古典音乐市场并不火热的情况下，新年音乐会的门票从一开始就一票难求，还开放了人民大会堂的三层观众席。

        讲好中国音乐故事

        之后的十年，新年音乐会逐步拓宽视野，将中国元素与国际演艺融入音乐策划和现场呈现之中，广大观众不仅能欣赏到中国高水平指挥家及演奏乐团，还能够看到更多国际知名指挥家及交响乐团。曾经享誉世界的叶甫根尼·维斯特兰诺夫、韦尔纳·安德烈阿斯·阿尔伯特、巴里·沃兹沃斯、莫西·沃克、尤斯图斯·弗朗茨、拉尔夫·魏克特、鲍·贝特曼、安德鲁·戴维斯等国际指挥家，都曾执棒北京新年音乐会。俄罗斯国家交响乐团、德国广播联盟交响乐团、英国皇家爱乐乐团、英国伦敦爱乐乐团等，也都在北京新年音乐会舞台上为观众演奏。

        2008年前后，新年音乐会历经了13年的品牌塑造和运营，主办方北演公司在面对“市场激流”时，始终保持自己的品牌调性，坚守名家、名团、名曲和国际水准、中国气派、北京特色、节日气氛的品牌创制理念，始终强调不能辜负广大观众对北京新年音乐会品牌的信赖和对于高水平音乐会欣赏的需求。

        第12届北京新年音乐会还邀请到了享誉世界的大师级指挥祖宾·梅塔执棒世界顶级交响乐团以色列爱乐乐团，为观众献上了一场交响乐饕餮盛宴，这也开启了北京新年音乐会“全国际”阵容时代。此后，新年音乐会还陆续邀请到拉菲尔·伯格斯、瓦西里·辛奈斯基、克里斯托夫·潘德列茨基、托马斯·桑德林等世界著名指挥家，参与演出的是布达佩斯节日乐团、英国BBC爱乐乐团、德国德累斯顿爱乐乐团、莫斯科国立模范交响乐团等世界知名乐团，保持着北京新年音乐会的高品质内容输出。

        新年演出系列开启高光时刻

        2015年底，时值“北京新年音乐会”品牌创建20周年，北演公司将芭蕾和京剧一并纳入，满足了更多观众不同需求，形成了“北演新年演出系列”。在新中国成立70周年这个具有特殊纪念意义的时刻，北演公司以实际行动向祖国母亲献礼。“北演新年演出系列”再度升级，眷注不忘初心红色主题、聚焦儿童音乐启蒙、着眼璀璨唐诗宋词，与交响乐、芭蕾、京剧、国乐一起，组成不同类型却和谐共生的七场大型演出，极大丰富了“北演新年演出系列”文化品牌内涵，彰显了栉风沐雨70年新中国在文化艺术上所获斐然成绩。

        在北京新年音乐会延伸升级成为演出系列的第25个年头，因为疫情等种种原因，主办方为了让新年音乐会的代表曲目《红旗颂》继续奏响奋进乐章，经过各种努力最终以线上方式与大家见面。当晚19点30分准时敲响钟声，在激动人心的《红旗颂》悠扬旋律声中开启新年艺术盛宴。30余家网络直播平台上有近400万网友一起回望指挥大师祖宾·梅塔挥棒以色列爱乐乐团演奏的《红旗颂》，指挥家彼得·阿尔特里克特执棒捷克爱乐乐团带来的《伏尔塔瓦河》，指挥大师伊万·菲舍尔携布达佩斯节日乐团精彩演绎的《加兰塔舞曲》，也有已故指挥大师潘德列斯基挥棒波兰贝多芬艺术节交响乐团演奏的《北京喜讯到边寨》，分享过去25年每一个令人难忘瞬间。

        品牌创新破圈玩跨界

        今年1月1日，2022儿童音乐会“米小圈音乐梦想之旅”与观众见面。现场以经典音乐《小小世界》开场，带领观众进入孩子们的纯真世界，陆续演奏《音乐加工厂》《闲聊波尔卡》《春之圆舞曲》等曲目，既有施特劳斯家族经典的风格华美的迎新曲，又有形象生动、儿童易理解的童话曲，涵盖古典音乐、歌剧音乐、儿童歌曲等不同领域。

        1月2日，第26届北京新年音乐会通过合奏、协奏、及跨界等形式，由北京交响乐团艺术总监、首席常任指挥李飚执棒北京交响乐团，同时在演出内容策划上，融入中西方音乐的碰撞。现场邀请到国乐大师方锦龙与交响天团共同演绎跨界、斗乐，打造一场好听、好看、好玩的新年音乐会。匠心品牌再度创新“行走的乐器库”全方位解码交响国乐破圈玩跨界。

        1月3日，原创家庭音乐剧《故宫里的大怪兽之消失的龙女嫁衣》如期而至，改编自知名童书《故宫里的大怪兽》。此剧以浓烈国风为基调，融合戏曲、国乐、民族舞等中国传统舞台元素，运用多媒体等现代舞台媒介，使观众仿佛置身于“万花筒”式五彩斑斓的梦境之中，耳目一新的视听盛宴享受不输“百老汇级”品质。

        尤为欣喜的是，元旦三天假期期间，北京吉祥戏院为“北演新年演出系列”策划推出了《龙凤呈祥》等三场经典京剧演出，为广大京剧爱好者献上新年的祝福。

        正是北演公司“新年演出系列”多年运营和锻造出的品牌气质，成为了北京观众心目中必不可少的一份新年仪式感。该系列演出还被多次评为“北京十大文化展演项目”，带动了全国各地在跨年时举办新年音乐会风潮。