新闻发布会是树立良好的组织形象，取得相关公众的了解、理解、信任、支持与合作，求得组织的生存与发展的一种有效方法。新闻发布会通过集中发布新闻可以达到扩大社会影响、搞好媒介关系良好效果。随着媒介技术的发展，随着自媒体的兴起，新闻发布会更是以一种权威的声音，“主动发声”，更有利于企业对舆情的控制。新闻发布会可以在同一时间让企业宣传做到“声势浩大”、做到“立体打击”，进而为企业文化起到构建、维护、扩大声势的作用。

        服务终极目标   推介企业品牌

        北京市第三建筑工程有限公司于2014年召开了以“重塑企业品牌形象、打造升级版老国企”为主题的公司首场新闻发布会。目的是通过介绍企业资质升级、理念升级、品牌升级、管理升级等情况，让社会各界更多了解“北京建工三建”这一品牌，进一步提高北京建工三建的市场占有率。服务于市场、服务于企业知名度的扩大。发布会由公司领导班子成员、集团公关宣传部相关领导及《首都建设报》等8家新闻行业相关媒体以座谈的形式集中采访了公司改革发展情况。

        由公司新闻发言人向记者讲述了“重塑企业品牌形象，打造升级版老国企”的相关设想，介绍了近年来发生的巨大变化，介绍了作为市属国有企业三建公司始终坚持优良传统，在以企业发展为己任的同时，不忘社会责任，灾难面前，冲锋在前，出色完成社会、政府赋予的责任。 

        抓住契机   确保新闻效应最大化

        借助新闻媒体之力来对企业进行宣传，让业主放心，服务于企业的生产经营是召开新闻发布会的宗旨。

        三建公司抓住每一次契机召开新闻发布会，借媒体之势树企业形象，为企业品牌做宣传。从首场发布会起三建公司连年创新高，劳模新闻发布会、彩色混凝土发布会、和谐企业发布会、老城改造……新闻发布会已经形成常态化、程序化的一种新闻宣传方式。

        形式多样   宣传企业各方面

        新闻发布会不拘泥于会议形式，通过多种形式让媒体更加了解企业，为宣传做好服务。通过让媒体记者参观企业荣誉展览室，观看新版企业宣传片，到测量中心体验新仪器、新设备，到由企业建设的工程现场参观，零距离接触业主进行采访等。 

        一是新闻发布会要形式多样。“展劳模价值 树测量品牌”的新闻发布会上，三建公司精心制作了宣传册发给每位到场的人；编排诗朗诵《我的测量 我的梦》；举办“测量仪器展”从最老的测量仪器，到最先进的测量机器人，引起了媒体的深厚兴趣。用不同方法丰富了宣传方式，展示了测量中心的实力，推介了三建公司的高技能人才，起到提升发布效果的作用。

        二是专版宣传、彰显企业气势。2015年通过新闻发布会宣传获得特级资质资格之后，三建公司还先后在多家主流媒体刊登专版。

        三是全面周到、定制高规格发布会。三建公司的新闻发布会每场都周到全面，尽显新意。每次召开新闻发布会都要做大量准备。首先，从策划入手，确定选题，预期效果，详细安排具体细节，并写作通稿。其次，做好详细的会务准备，确保当天的新闻发布会顺利举行。小到铅笔、稿纸、矿泉水，大到资料、接待人员安排、出席领导安排等都要面面俱到。最后，新闻发布会结束的后期媒介沟通工作，尽快整理出记录材料，写出总结。收集和比较各到会记者在报刊、电台、电视台所作的报道，检查是否达到了预期的目的。对因故未到的新闻单位，可将会上发放的全部资料发电子版，争取他们的报道。对进一步要求采访的记者，应热情配合，并尊重新闻单位，不可强求他们发稿。

        成效显著   积极创新融媒体宣传

        意识形态工作是一项极端重要的工作，是执政党巩固执政根基的关键环节，党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视意识形态工作，作出一系列战略部署，取得重大进展。企业的主动发声更是为做好舆论建设做准备，为树立正确的主流意识形态，极力在意识形态领域弘扬正能量，推进社会主义核心价值观宣传做贡献。 

        此外，新闻发布会作为企业处理危机公关的重要环节是对企业文化的维护，是公司处理危机事件的重要渠道和对外沟通方式，借助媒体的力量化解危机，防范风险，以更加权威的形象展示在公众面前。

        企业形象的宣传和品牌的树立与维护可以强化消费者选择该品牌，增强信心和促成合同的发生。企业品牌形象的树立对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的，充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大，企业美誉度、品牌知名度不断提高，为生产经营活动助力护航。

        长期与新闻媒体合作，对改进工作方法，做好内部宣传也大有益处。通过新闻发布会对稿件的加工处理，更加注重树立受众本位思想，摈弃传统的说教式宣传方式，抓住职工也关心的问题，挖掘、发布那些与职工生产、生活息息相关、对他们的切身利益有重大利益关系的宣传热点、焦点问题，去“抓取”职工的“眼球”，带领广大职工共同参与到公司内部新闻宣传内容的制作上，提高职工参与热情，既实现宣传效果最大化，也让宣传工作得到职工的拥护和支持。