2021年春节与往年不同，春节期间有更多的人选择了就地过年。受疫情影响，各渠道节日消费特点也与往年有所不同，购买习惯随着消费环境的影响也出现新的变化。首农食品集团所属各企业认识到线下购物减少，而线上购物增多，新零售加速发展的趋势，在营销方式上有的放矢的开展活动。

        传统商超销售系统中，六必居围绕年夜饭主推酱、米醋、芝麻酱等热销调味品，与物美、京客隆、超市发、永辉、家乐福等大型连锁超市及其线上平台联合举办“年味六必居，香伴合家欢”主题促销活动。

        王致和在全渠道开展“迎新春，过传统春节”店内集中陈列活动，并加强新品推广，物美、永辉系统实行料酒白醋搭赠，京客隆、沃尔玛系统举办“火锅节-红红火火过大年”活动。

        三元食品在终端以“元气过新年、礼赠送三元”为主题打造品牌年货堆，大中小型超市共投放节日手提袋12万个，导购人员由697人增至854名，并延长工作时长，由7-8小时/天延长至9-10小时/天，节日无休。

        糖酒集团民用糖产品在物美、京客隆、超市发、永辉等大型商超开展促销让利活动，以消费者经常购买的绵白糖和精制绵白糖为主，通过特价、端架展示、货架陈列等加大商品的宣传力度。

        在线上渠道，首农食品集团“首农大厨房”正式上线，集聚集团系统优质品牌和粮油副食、肉蛋菜奶等多品类产品，线上下单，线下一站式配送。各企业均打出了“春节不打烊”的口号，春节期间正常运营，确保市场需求得到充分保证。

        三元食品ToB模式的京东超市、天猫超市平台，ToC模式的自营旗舰店，新零售渠道的盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜、T11等，开展直播带货与内容营销同时增加明星、kol流量主播为梯队的直播阵营，通过文字、图片、短视频等方式直接推送到手机，并以链接的方式推送匹配的产品，形成购买闭环。

        同时，大红门、古船、王致和、六必居、古币、华都、裕农、丘比、百年栗园、首农供应链等品牌线上店铺与各平台同步开展多种形式的节日主题促销活动。水产公司积极推进京东平台自营旗舰店建设，已于2月1日正式进驻京东北京仓，2月7日已正式上线销售。